iPhone6の広告について、「話題の新スマホ」とか「人気の新製品」のように、iPhoneという商品名や写真を使わない広告を、webやショップの店頭で見かけます。

ショップでは、そのような広告の隣に、アップルの純正っぽいiPhone6のポスターが貼られていたのも見ました。
質問は、iPhoneの宣伝広告には何らかの制限があるのでしょうか？ということです。キャリアとアップルの間に規約でもあるのでしょうか？
ちょっとググったくらいではわからなかったので、詳細を解説しているサイトなど教えていただければありがたいです。