はてなキーワード「はてな運営（はてなうんえい）」

「はてな運営」という呼称は特定の誰かが+名付けたのではなく、自然発生的に使われるようになったと思われます。そしてその背景として、「ニコニコ動画」の普及があると考えられます。ニコニコ動画およびその関連サービスのスタッフは、初期の頃から「運営」と呼ばれていたからです。

• 関連：運営とは (ウンエイとは) - ニコニコ大百科

ではなぜニコニコ動画のスタッフが「運営」と呼ばれているかというと、初期のニコニコ動画のユーザーはほとんどが「2ちゃんねる」ユーザーで、2ちゃんねるですでに「運営」という呼び方が広まっていたことから、その言葉が流用されたと推察されます。

2ちゃんねるでは、掲示板の管理などを行う「運営ボランティア」という人が多数います。これ以上の詳しい経緯はわからなかったのですが、彼らは通称「運営」と呼ばれているのです。

以上のことより、次の経緯で「はてな運営」という呼称が自然発生したと思われます。

• 2ちゃんねるユーザーの間で、2ちゃんねるの運営ボランティアが「運営」と呼ばれるようになる
• →ニコニコ動画が公開され、多くの2ちゃんねるユーザーが流入する
• →（その多くが2ちゃんねるユーザーでもあった）ニコニコ動画ユーザーの間で、ニコニコ動画のスタッフも「運営」と呼ぶようになる
• →ニコニコ動画が普及し、多くのユーザー（2ちゃんねるユーザーでない人も含まれる）が「運営」という呼び方を使うようになる
• →そのユーザーたちの中で、ニコニコ動画以外のウェブサービスのスタッフも「運営」と呼ぶ人が現れる
• →はてなのスタッフのことも「（はてな）運営」と呼ぶ人が現れる