細々、web製作をしています。

webのデザインをやっています。

ラフ提出先によってさまざまですが、私の場合はトップ、二階層目、三階層目の画像をhtmlにはめ込むようにして作っています。

それに加えて、webサイト内でのキャンペーンなどの特設ページがある場合はその頁の画像を追加し、各頁をリンクで移動できるようにしています。

中身のテキストは○などで代入しています。

広告代理店勤務です。言い方はラフかもしれませんが・・・。

正直、ヒアリング不足ではないかと思います。

あまりにも基礎的なことを相手に聞くのはＮＧかもしれませんが、

提出相手がクライアントとの間に入る代理店の方だったら、ラフのデザインを

どのように使う意向なのかを、また相手が直クライアントの場合は、

どの程度の完成度を望んでいるのかを、単刀直入に聞き出すことです。

良いものを創りたい！という熱心さををもって聞けばある程度、

引き出せるはずです。

先方が明確に答えを出せないときは、相手も考えがまとまっていないという

事なので、具体案で。

相手が具体的なビジョンを語る場合は、その意向を強めたもので、かつ

修正ができる余地を残すもの創ると良いと思います。

でも、ひとつご質問ですが、すでに構成案（サイトマップ）などがある

案件ですか？それともかなり漠然としたお話しなのでしょうか？

Webのディレクションをやっています。

ラフ案はデザイナーに作ってもらっているのですが、

どこまで作るかは、顧客のWebへの理解度に応じて変えています。

全くWebを理解されていない方だと、

イメージがわかないと話が進まなかったり、

後でクレームにつながったりしてしまうので、

ラフ案といいつつ、完全にデザインを作りこんでしまいます。

そこそこ、理解できるのであれば、

様々なサイトからデザインをぱくってきたものを切り貼りした感じのものを作ったり、

上記したものよりも、もう少し手抜きしたものを作ります。

かなり理解度が高ければ、

フレームワークと、イメージ写真などの手書きラフを作ります。

ラフを提出する段階は、会社にもよると思いますが、

うちでは正式な発注前の段階であることが多いので、

そのときにすでにできあがっているデザインを見せてしまうことが多いですね。

そうすると話がかなりスムーズに進みますから。